【现场报道】

2014年度中国游戏产业年会(第十一届中国游戏产业年会)、首届中国游戏产品经理大会、首届中国国际游戏交易会将于2014年12月16日至19日在海南省海口市国际会议展览中心举办。本次产业年会将公布《2014年中国游戏产业报告》,同时中国“游戏十强”大奖颁奖盛典也将于12月17日举办。在现场全程报道此次产业年会。

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一、页游进入长跑期,中国游戏人需要“韧性”

我喜欢跑步,主要是为了健康,我每天都会跑10公里,不跑不过瘾。前几天我还参加了珠海马拉松,一会演讲完毕还得回去参加公司的80公里野外生存挑战。

中国网页游戏在诞生的那一天开始,就以奔跑的姿态高速发展;去年开始手游也发力狂奔起来了,今年更是万马奔腾!姑且不谈论手游的未来会是怎么样,我认为页游现在已经进入长跑期,过去一些跑得太快没注意节奏的以及没有足够韧性的小伙伴都退下去了,37游戏还在坚强地奔跑,我们是抱着长跑的心态,走得更远。今天,中国页游乃至中国游戏恰恰需要这种精神,需要长跑,还需要组团长跑,才不会迷失方向!

去年开始,偶有传言有人说页游“不行了”?原因在于页游的增长速度在放缓抑或是其人自身对页游事业没有了信心。而我却认为整个市场规模在放大,必然会表现出不同的增长速度,作为以页游起家的游戏人,今天我想告诉大家,网页游戏还在奔跑。目前它的市场规模仍处于稳定增长阶段,我们看下面这个图就很清楚地知道,2014年第3季度中国网页游戏市场规模达到56.60亿元人民币,较上季度环比增长5.1%。网页游戏市场并不萎缩,而是进入了成熟期,商业模式、竞争格局基本稳定。我们没必要去怀疑一个正在奔跑的行业。

二、网页游戏发展新标签

1、规模化

我们一起来看看这个图,是由第三方提供的今年Q3的数据。少数平台占据整个页游市场的份额接近75%,市场集中化程度在加大,37游戏同比去年的市场份额有较大提高。而随着单款页游的研发成本从百万量级提升到千万量级,很明显“页游行业进入门槛大幅提高”。曾经的大批研发公司和平台团队都挤手游的独木桥去了,这也是行业洗牌的必然结果。这种市场环境的变化,衍生了页游新的生存秩序,中大型平台及研发公司拥有的优势资源会越来越多,行业竞争环境趋于理性。这些变化都是规模化市场发展带来的必然结果,我认为对行业持续发展是利好的!

2、精品化

行业洗牌淘汰了一堆企业,加上手游的大热的引流,直接造成做页游的人少了。纵观2014年,我们发现粗制滥造的产品大幅减少,精品大作不断推出,产品表现力抢眼,2014年堪称精品游戏元年!也许告别了早期市场各种凌乱与骚扰后,现在大家才开始静下心来思考,怎么把一个游戏打造成精品。包括最近关注了几位金牌制作 人包括曹凯、陈默,他们在最近的演讲中反复提到的都是页游的精品化、品牌化,这说明行业精英人才都意识到了精品化是页游的核心竞争力,也再一次印证了“英雄所见略同”。

特别开心的是,今年新出的几款行业代表作都是大精品,重新定义了行业产品标准,也给玩家带去了更好的体验。好的产品自然有好的市场反馈,下面来看看几个大作的市场表现:

??《大天使之剑》——6月9日公测当日流水突破390万,在线人数突破10万人,一跃成为页游领域至今首日流水最高的代表产品。游戏公测30天流水破亿,60天总流水破3.2亿。最高单日巿场整体大盘超过3千万。

??《攻城掠地》——傲世堂旗下的《攻城掠地》在公测运营长达18个月后营收仍然持续增长,仅国内地区月流水就突破一亿。

??《风云无双》——由金牌制作人陈默亲自操刀。70天月流水突破8000万,开服总数超过2500组。其后开服3个月,即月流水破亿。

在这里还得补充一点:以攻城掠地为例,他的生命周期和后续爆发力是惊人的,与此前的弹弹堂、神曲等精品都有相似之处;现在我们定义精品还必须是长周期的,长周期所带来的结果就是产品的长期表现力强,流水稳定,意味着整个页游市场的规模也会持续放大。

三、开放合作,携手共赢

以上信息及结论足以告诉我们市场还很坚挺,那我们就做好长跑的准备吧!37游戏乃至同行的小伙伴,大家虽各有想法,但是我坚持认为,只有组团发展才能继续促进市场的大发展,资源的有效整合变得非常重要,各施所长,页游是靠“联运”模式做起来的,未来也必然需要这个模式。37游戏一向主张开放合作,携手才能共赢!

1、37游戏联运游戏情况

37游戏的发展来自于各大小伙伴的通力合作,我给大家看一下今年37游戏平台上的联运游戏表现:

37游戏2014年联运游戏开服占比65%,联运游戏收入在37游戏整个大盘中收入占比超过60%。虽然我们今年也推出了自研产品《大天使之剑》,但其所占推广资源远远低于50%。像《攻城掠地》、《风云无双》、《战神诀》、《百战天下》这些市场引进的游戏,在我们平台上获得的收入占比是很高的。(展示表格)我们的资源以及分布结构是足以支撑任何精品游戏的开服,这就是为什么很多CP伙伴选择我们的原因。

(备注:1、开服总数指该游戏在37游戏平台的开服总数;2、收入占比指该游戏在37游戏平台收入占该游戏总收入的百分比。)

2、缔造精品新思路

A、IP资源

37游戏在2014年积极买进各类知名IP,目前手上已经拥有超过10个分属于动漫、影视、小说、经典游戏等著名IP资源。特别是手游,我们马上要上线力推的《真古龙3D》、《苍翼之刃》、《天将雄师》等值得期待。IP是精品游戏的有力基因,因此在这个层面上,我们不惜重金!

37游戏的IP资源是面向市场的,各类IP会给到我们的研发伙伴,联手定制精品。今年我们力推的《傲世九重天》就是由上海易娱合作开发的。而即将推出的《琅琊榜》和《天将雄师》,也是很好的影视剧IP,分别由成都朋万和上海锐战负责研发工作,这种模式是非常好的,CP发挥其研发实力,而37游戏则凭借运营体系上的优势,术业有专攻,这样的合作是1+1>2的!

B、创新运营体系保障

在运营体系及创新上,经过多年的大浪淘沙,我们已经形成了成熟的渠道体系和营销手法。任何好的精品游戏,绝不错失市场机会!

今年我们有一款游戏,是《大天使之剑》,它的运营与推广策略我觉得可以和大家简单分享一下。

首先,我们有很成熟的渠道覆盖能力,在运营和推广的渠道上的优势是有目共睹的。

其次,我们基于线上的优势资源,还在不断开拓线下资源利用。比如我们会在地铁、楼宇上做广告,为的就是补充渠道表现力,同时更好地促进品牌塑造。这是区别于过去页游单一推广模式的新方式。

再者,我们还渗透异业合作,例如:影视剧合作,在影视剧内植入我们的产品信息等等,这都是为了扩大玩家的关注范围,挖掘更多潜在玩家。

最后,重金做明星代言,强化产品影响力。接下来我们会和国际知名明星合作,邀请她们成为我们的品牌代言人,去塑造我们的品牌,去增加我们平台的辨识度,去培养一批更忠实的玩家用户。

总之,37游戏对精品游戏的重视以及各种推广资源的投入是不设上限,不限形式的;只要有利于产品的持续推广和口碑强化,我们非常乐意尝试更多新的推广模式,势必把产品本身也打造成为一个知名的“IP”。

C、手游数据精细分析

差不多快讲完了,就大家关注的37手游运营策略再多讲两句,精品、推广、品牌相关的话题讲了很多了的,我想强调的是37.COM积累了数亿用户,其中绝大部分是有邮箱的,更是拥有近亿的游戏用户有效手机号。我们做了非常好的大数据分析,对这些用户进行分类,在手游推广时,会根据不同类型、喜好进行高效定向推送,说得简单直白点就是精准营销,只要你的产品够硬,玩家不介意你为他推荐游戏,而介意你为他推荐糟糕的游戏,谨以这句话自勉。

四、结语

最后,衷心希望大家继续给力中国网页游戏,也继续发力移动游戏,为实现中国游戏世界梦而努力。37游戏将继续放开心态携手CP,拥抱合作伙伴,用更多精品游戏回馈玩家,致敬全球市场!

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